À Yokohama, Toyota met l’automobile au service de l’émotion artistique

Longtemps, l’automobile a été perçue comme un objet industriel avant d’être un vecteur culturel. Pourtant, depuis plusieurs années, certains constructeurs assument pleinement un rôle plus large : celui de passeur d’émotions, de mécène, parfois même de metteur en scène. À Yokohama, Toyota pousse cette logique à son paroxysme avec THE MOVEUM YOKOHAMA, un lieu d’art immersif qui dit beaucoup de la manière dont l’automobile japonaise se projette au-delà de la route.

Installé dans le hangar n°4 du Yamashita Pier, au cœur du port de Yokohama, THE MOVEUM YOKOHAMA a ouvert ses portes au public le 20 décembre et restera accessible jusqu’au 31 mars 2026. Un choix de lieu hautement symbolique, tant pour la ville que pour Toyota, dont l’histoire internationale s’est largement écrite ici, face à la mer.

Quand l’art devient immersif

L’expérience proposée par THE MOVEUM s’inscrit dans cette nouvelle génération d’expositions immersives qui transforment le rapport traditionnel à l’œuvre. Ici, plus de cadres figés ni de distances respectueuses : le visiteur entre littéralement dans les tableaux. Projections monumentales sur les murs et le sol, jeux de lumière, bandes-son enveloppantes… l’art se vit avec le corps autant qu’avec le regard.

L’exposition principale, The Golden Age of Beauty, rassemble près de 280 œuvres et se concentre sur deux figures majeures de la Vienne fin-de-siècle : Gustav Klimt et Egon Schiele. Deux artistes, deux visions du monde. D’un côté, Klimt et son usage de la feuille d’or, ses compositions sensuelles et décoratives. De l’autre, Schiele, plus brut, plus tourmenté, presque douloureux. L’immersion permet de ressentir cette tension artistique et historique, dans une Europe à la veille de bouleversements profonds.

À cette plongée viennoise répond une autre proposition, plus contemporaine : LISTEN. ONE MOMENT, produite par l’actrice japonaise Tomoko Yamaguchi. Fruit de dix années de voyages et de collectes sonores à travers le monde, ce projet marque la première incursion immersive de LISTEN., et sa première grande exposition au Japon. Ici, le son devient matière, le silence devient langage.

Pourquoi Toyota investit le champ artistique

Associer Toyota à Klimt, Schiele ou à une installation sonore immersive peut surprendre. Pourtant, le constructeur japonais revendique depuis longtemps un engagement culturel fort. Depuis plus de quarante ans, Toyota soutient des orchestres amateurs via les Toyota Community Concerts, et organise les tournées du Toyota Master Players, Wien, composés de musiciens du Philharmonique de Vienne.

Avec THE MOVEUM YOKOHAMA, Toyota franchit un cap supplémentaire. Lors de la présentation presse, Akio Toyoda, président du groupe, a résumé l’ambition du projet : offrir une scène, un écrin, à celles et ceux qui créent. Une sorte de “Koshien de l’art”, en référence au stade mythique du baseball japonais, lieu de consécration pour les lycéens.

Derrière cette vision se cache une idée simple : la culture a besoin de lieux pour exister pleinement. Et dans un Japon où les talents ne manquent pas mais où les plateformes internationales restent rares, Toyota entend jouer ce rôle de catalyseur.

Yokohama, port d’attache et point de départ

Si THE MOVEUM s’est installé à Yokohama, ce n’est pas un hasard. Depuis son ouverture en 1859, le port a été l’une des principales portes d’entrée du Japon vers le monde. Et pour Toyota, il constitue un point de départ presque fondateur.

C’est de Yokohama que Sakichi Toyoda s’embarqua pour les États-Unis en 1910, en quête d’une vision globale. C’est également d’ici que son fils Kiichiro Toyoda partit à la découverte de l’Europe et de l’Amérique, voyage décisif qui le convainquit de l’avenir de l’automobile. Plus tard, le port verra même s’exporter la Toyopet Crown, première véritable voiture particulière japonaise destinée au marché américain.

Aujourd’hui, alors que le Yamashita Pier a tourné la page industrielle pour se réinventer comme espace urbain et culturel, THE MOVEUM YOKOHAMA symbolise cette continuité : un lieu où l’histoire et le futur se rencontrent.

Quand l’automobile raconte autre chose que la route

THE MOVEUM YOKOHAMA n’est ni un musée automobile, ni un showroom déguisé. C’est précisément ce qui le rend intéressant. Toyota n’y expose pas des voitures, mais une vision : celle d’une entreprise qui considère que le mouvement ne se limite pas au déplacement, mais touche aussi l’émotion, la culture et la mémoire collective.

Sur envoiturecarine.fr, ce type d’initiative rappelle que l’automobile peut être un langage à part entière. Un langage qui dialogue avec l’art, la musique, l’histoire et les lieux. À Yokohama, Toyota ne cherche pas à impressionner par la puissance ou la technologie. Il invite simplement à ressentir. Et c’est peut-être là l’une des formes les plus abouties de modernité.