Le défilé Renault ® The Carwalk : quand la pop-culture automobile défile sur les Champs-Élysées

Après trois années de silence et de travaux derrière une façade masquée, Renault signe son grand retour sur la plus belle avenue du monde. Au 53 des Champs-Élysées, la marque au losange vient de lever le voile sur le défilé Renault ® The Carwalk, un flagship d’un nouveau genre, pensé non plus comme un simple showroom mais comme un hub culturel vivant, au croisement de la mobilité, de l’architecture et de la pop-culture.

Le retour d’une adresse mythique

Depuis 1910, Renault occupe cette vitrine exceptionnelle qu’est l’avenue des Champs-Élysées. Louis Renault fut d’ailleurs le premier constructeur à y inaugurer un magasin-exposition, transformant l’adresse en un lieu de référence pour l’automobile. Le public se souvient encore du Pub Renault des années 1960 ou de l’Atelier Renault ouvert dans les années 2000, deux espaces qui ont marqué l’histoire des Champs autant que celle de la marque.

Avec The Carwalk, Renault écrit un nouveau chapitre. Plus qu’un lieu d’exposition, le constructeur revendique une expérience immersive, conçue pour éveiller l’émotion et raviver les souvenirs, tout en projetant la marque vers l’avenir.

Une prouesse architecturale signée Franklin Azzi

Pour incarner cette vision, Renault s’est entouré de l’architecte français Franklin Azzi, connu pour son approche minimaliste et globale. De l’extérieur, la façade vitrée sur 185 m² joue la transparence et invite à entrer. Mais c’est à l’intérieur que la magie opère : l’espace a été totalement repensé autour d’une rampe hélicoïdale monumentale, longue de 170 mètres, véritable ruban routier suspendu qui met en scène les modèles de la gamme, les concepts et les icônes de l’histoire Renault.

Cette rampe, surnommée « carwalk », en clin d’œil au catwalk de la mode, constitue le fil rouge de l’expérience. Son inclinaison douce la rend accessible à tous, y compris aux personnes à mobilité réduite, et elle place le visiteur au cœur du spectacle.

Le choix des matériaux — chêne clair, béton quartzé, acier, staff travaillé à la main — témoigne d’une exigence artisanale rare. Le résultat conjugue sobriété, chaleur et raffinement, dans une approche écoresponsable assumée.

Quand l’automobile se met en scène

L’espace de 2 260 m² ne se limite pas à cette rampe iconique. Le public pourra y découvrir une agora centrale, une boutique The Originals Store, un café-terrasse et même un restaurant. L’ensemble se veut modulable, prêt à accueillir expositions temporaires, concerts, projections ou conférences.

Le spectacle est aussi visuel : deux immenses losanges suspendus au dernier étage fusionnent chaque heure dans une mise en scène lumineuse et poétique, tandis que les boiseries intérieures reprennent subtilement le motif géométrique du logo Renault.

Pour Fabrice Cambolive, CEO de Renault, ce flagship est « un écrin pour donner à voir et à vivre l’univers de la marque », où la dimension humaine et émotionnelle est centrale. Loin du showroom froid, The Carwalk entend devenir un lieu de vie, accessible et fédérateur.

Un manifeste de pop-culture automobile

Si Renault parle de « défilé », c’est que l’esprit est clairement celui de la mode : un espace de présentation où les voitures défilent comme des mannequins sur un podium. Mais la référence va plus loin : le constructeur revendique une place dans la pop-culture, au même titre que la mode, le cinéma ou la musique.

Ce lieu sera donc autant une vitrine automobile qu’un laboratoire culturel. Il doit permettre d’élargir l’imaginaire collectif de l’automobile, non plus réduite à un objet technique, mais envisagée comme un élément central de notre culture et de notre art de vivre.

MAISON4 : le coup d’envoi

Dès son ouverture en septembre 2025, The Carwalk accueillera son premier pop-up store thématique : MAISON4, dédié à la nouvelle Renault 4 E-Tech electric. Icône des années 1960 réinventée pour 2025, la R4 symbolise à merveille le lien entre patrimoine et futur que Renault veut mettre en scène. Entre nostalgie et modernité, l’exposition permettra au public de se réapproprier ce modèle culte, désormais décliné en version électrique.

Renault, acteur culturel sur les Champs

Avec ce flagship, Renault affirme plus que jamais sa volonté de rester un acteur central sur les Champs-Élysées, contrairement à certains concurrents qui se sont retirés de l’avenue. La marque revendique son rôle d’industriel, mais aussi de contributeur culturel, à travers un lieu ouvert sur le monde et sur les nouveaux usages.

Arnaud Belloni, Directeur Marketing Global de Renault, résume l’ambition : « susciter une émotion vraie et partagée », en offrant une expérience fédératrice, fidèle à l’histoire du losange mais tournée vers l’avenir.

Un lieu qui redéfinit le showroom automobile

Le défilé Renault ® The Carwalk n’est pas un simple retour sur l’avenue. C’est une réinvention du concept de showroom automobile : hybride, culturel, ouvert, sensoriel. Là où les concessions privilégient le produit, Renault privilégie l’expérience. Là où l’automobile semblait parfois s’éloigner des Champs-Élysées, la marque redonne vie à une adresse emblématique en l’ancrant dans la modernité et la pop-culture.

En réinvestissant le cœur de Paris avec une telle audace architecturale et culturelle, Renault ne se contente pas d’exposer des voitures. Elle met en scène une vision : celle d’une automobile qui ne se limite pas à la mobilité, mais qui nourrit aussi l’imaginaire, la mémoire et l’art de vivre.