Suzuki s’est-il un peu trop inspiré de BMW ? La troublante ressemblance repérée par Joe La Pompe

Dans l’univers de la publicité automobile, l’inspiration est partout. Certaines tendances graphiques circulent naturellement d’une marque à l’autre, portées par les mêmes références visuelles, les mêmes saisons ou les mêmes mécaniques créatives. Mais parfois, certaines campagnes semblent franchir une ligne plus floue. Celle où l’hommage devient difficile à distinguer de la reproduction.

C’est précisément ce que vient de mettre en lumière Joe La Pompe, le célèbre site spécialisé dans les ressemblances publicitaires plus ou moins assumées.

Cette fois, le média s’intéresse à deux campagnes automobiles françaises séparées d’à peine un an : une publicité pour BMW Motorrad diffusée en 2024 et une campagne signée Suzuki France en 2025 pour son système de transmission intégrale AllGrip.

Et la similarité visuelle saute immédiatement aux yeux.

Des feuilles mortes… et des routes dessinées dans leurs nervures

Le concept créatif des deux campagnes repose exactement sur la même idée graphique : des feuilles d’automne dont les nervures dessinent des routes.

Côté BMW Motorrad, la campagne dévoilée en 2024 portait la signature « Tombez amoureux de l’automne ». Imaginée par l’agence Serviceplan France, elle mettait en scène des feuilles automnales transformées en réseaux routiers, avec une exécution particulièrement élégante et minimaliste.

Un an plus tard, Suzuki reprend un principe extrêmement proche pour promouvoir son système de transmission intégrale AllGrip avec l’accroche « Pour toujours adhérer à vos aventures ! ». Cette fois, la campagne est signée par l’agence Hobbynote Syneido.

Même saison. Même métaphore visuelle. Même construction graphique. Même utilisation des nervures végétales comme tracé routier.

Difficile, dans ces conditions, de ne pas penser immédiatement à la campagne BMW.

Joe La Pompe, le détective des idées publicitaires

Depuis des années, JoeLaPompe.net s’est imposé comme une référence incontournable pour les passionnés de publicité et de création visuelle. Le principe du site est simple : repérer les campagnes qui ressemblent un peu trop à d’autres créations antérieures.

L’objectif n’est pas forcément d’accuser systématiquement les marques ou les agences de plagiat. Le site préfère souvent laisser les internautes juger par eux-mêmes, avec un ton à la fois ironique et documenté.

Et dans ce cas précis, la plateforme ne manque pas de piquant :

« L’idée créative : des feuilles d’automne dont les nervures forment des routes. Il n’y a pas de saison pour les lookalikes. Visiblement du côté de chez Suzuki les créatifs ont été aussi secs que les feuilles ! Copie ou coïncidence ? À vous de juger ! »

Une formulation fidèle à l’esprit de Joe La Pompe, qui préfère jouer sur l’humour plutôt que sur l’accusation frontale.

Une frontière parfois floue entre inspiration et recyclage

Dans le monde de la publicité automobile, les coïncidences créatives existent réellement. Certaines idées semblent presque naturelles lorsqu’il s’agit d’illustrer des thèmes universels comme la liberté, l’adhérence, la route ou les saisons.

Mais plusieurs éléments rendent ici la comparaison particulièrement troublante.

D’abord, la proximité temporelle : à peine un an sépare les deux campagnes. Ensuite, le marché concerné est le même — la France — ce qui réduit fortement la probabilité que les créatifs n’aient jamais vu la publicité BMW Motorrad.

Enfin, le parallèle ne se limite pas à une simple ambiance automnale. C’est bien le mécanisme créatif central qui paraît identique : utiliser les nervures des feuilles comme représentation de routes ou de trajets automobiles.

Dans un secteur aussi concurrentiel que la communication automobile, où chaque campagne cherche à émerger visuellement dans un flux saturé d’images, l’originalité reste pourtant un enjeu majeur.

Les marques investissent des budgets considérables pour construire une identité créative forte, immédiatement reconnaissable. Lorsqu’une idée semble déjà vue, l’impact peut rapidement se retourner contre l’annonceur.

La publicité automobile face au défi de la créativité

Le cas Suzuki/BMW illustre aussi une réalité plus large : la publicité automobile traverse aujourd’hui une forme d’uniformisation visuelle.

Entre électrification, mobilité responsable et digitalisation, de nombreuses campagnes utilisent désormais les mêmes codes graphiques : nature omniprésente, routes désertes, minimalisme esthétique, symboles organiques ou métaphores environnementales.

Résultat : certaines créations finissent par se ressembler, parfois involontairement.

C’est précisément ce qui rend le travail de Joe La Pompe si intéressant. Le site agit comme une mémoire vivante de la publicité mondiale. Il rappelle que dans un univers saturé d’images, les bonnes idées circulent vite… parfois un peu trop.

Et dans le cas de Suzuki et BMW Motorrad, la question reste ouverte : simple convergence créative ou inspiration un peu trop appuyée ?

À chacun de se faire son opinion.