Timothée Chalamet devient le visage de Lucid alors que la marque revoit ses ambitions pour 2025

Lucid Motors traverse un moment charnière. Le constructeur américain de véhicules électriques, connu pour ses berlines ultra-luxueuses et désormais pour son SUV Gravity, vient d’annoncer une révision à la baisse de ses objectifs de production pour 2025. Un contexte tendu, marqué par la hausse des coûts des matières premières liée aux nouveaux tarifs douaniers américains, n’empêche pas la marque de se tourner vers une nouvelle stratégie de communication… avec une star hollywoodienne en première ligne : Timothée Chalamet.

Une production ralentie par des coûts inattendus

Lors de la présentation de ses résultats du deuxième trimestre 2025, Lucid a annoncé avoir produit 3 863 véhicules électriques et en avoir livré 3 309 sur les trois derniers mois. Des chiffres en hausse de 38,2 % par rapport à la même période en 2024, mais qui ne suffisent pas à masquer un ajustement stratégique : l’objectif annuel passe désormais de 20 000 à une fourchette comprise entre 18 000 et 20 000 unités.

Le coupable ? Une flambée soudaine du prix de certains matériaux clés, conséquence directe de nouveaux tarifs douaniers imposés par Washington sur les métaux stratégiques utilisés dans la fabrication de batteries et de composants électriques. Une situation paradoxale pour Lucid, qui assemble pourtant tous ses véhicules aux États-Unis, mais reste dépendante d’importations pour ses matières premières.

Marc Winterhoff, PDG par intérim, se veut optimiste :

« Nous avons connu notre sixième trimestre consécutif de livraisons record et nous comptons poursuivre cette dynamique avec la montée en cadence de la production du Lucid Gravity au second semestre. »

Le Gravity, pièce maîtresse de la stratégie

Le Gravity est la nouvelle arme de Lucid sur un marché des SUV électriques hautement concurrentiel. Grand, luxueux, technologiquement ambitieux, il doit incarner la vision premium et futuriste de la marque. Mais Lucid ne mise pas seulement sur les particuliers : un contrat de 20 000 exemplaires sur six ans a été signé avec Uber pour transformer le Gravity en robotaxi autonome, équipé du logiciel et du matériel développés par Nuro AI.

Cette commande donne de la visibilité à la production, mais pose aussi question : la rentabilité des robotaxis reste incertaine. Pour Lucid, il est clair qu’une vente au prix public à un particulier rapporte davantage qu’un véhicule vendu en gros à un opérateur de mobilité. Toutefois, l’accord avec Uber sécurise un volume conséquent à court terme, un point crucial alors que la marque doit composer avec des marges sous pression.

Timothée Chalamet, premier ambassadeur global de Lucid

C’est dans ce contexte que Lucid a choisi de franchir un cap en matière de communication. Pour la première fois, la marque s’associe à un ambassadeur mondial : l’acteur franco-américain Timothée Chalamet. Star montante d’Hollywood, adulé pour ses choix artistiques exigeants et son style singulier, Chalamet incarne une image raffinée et contemporaine qui colle à la philosophie de Lucid.

L’objectif est clair : rattraper un déficit de notoriété. Contrairement à Tesla qui a longtemps misé sur la visibilité médiatique de son fondateur, Lucid avait négligé la publicité dans ses premières années, préférant se concentrer sur la qualité produit. Résultat : si la marque séduit les passionnés d’automobile électrique, elle reste méconnue du grand public.

Le pari Chalamet vise donc à élargir l’audience, notamment auprès d’une clientèle jeune, urbaine et sensible à l’image de marque. On peut s’attendre à voir l’acteur apparaître dans des campagnes mêlant esthétisme léché et vision technologique, avec le Gravity comme figure de proue.

Un marché sous tension

Lucid n’est pas seule à subir la hausse des coûts des matières premières. Tesla, Rivian et d’autres constructeurs américains sont également confrontés à cette nouvelle donne, qui complique les projections financières et oblige à ajuster les plans. Mais pour Lucid, jeune marque encore en phase de consolidation, chaque imprévu pèse lourd.

Taoufiq Boussaid, directeur financier, reste confiant :

« Nous restons concentrés sur les fondamentaux : une gestion disciplinée des coûts, le développement de notre marque et l’exécution réussie du lancement de la Lucid Gravity. »

En clair : produire, livrer, et séduire. Avec Timothée Chalamet en ambassadeur et le Gravity en fer de lance, Lucid espère accélérer sa reconnaissance tout en naviguant dans un environnement économique mouvant.