BMW célèbre 30 ans en Corée et 50 ans d’Art Cars à Frieze Seoul 2025

Du 3 au 6 septembre, le centre COEX du district de Gangnam accueillera Frieze Seoul 2025, l’un des rendez-vous artistiques les plus attendus en Asie, rassemblant 120 galeries venues de 30 pays. Partenaire majeur de l’événement, BMW marque cette édition d’une collaboration inédite avec l’artiste coréen Lee Kun-Yong, pionnier de la performance et figure de l’avant-garde, à l’occasion d’un double anniversaire : les 30 ans de BMW Korea et les 50 ans de la collection BMW Art Cars.

Lee Kun-Yong, corps et mouvement au cœur de l’art

Né en 1942 à Sariwon (aujourd’hui en Corée du Nord), Lee Kun-Yong est reconnu comme l’un des artistes coréens les plus influents de sa génération. Cofondateur du groupe expérimental Space & Time, il a repoussé les limites de l’expression artistique en explorant l’abstraction et la performance, en utilisant son corps comme médium et message.
Sa série emblématique, Bodyscape, se compose de gestes répétitifs et précis qui transforment la toile en trace physique du mouvement. Pour Frieze Seoul 2025, il transpose ce travail dans l’univers automobile, en créant une œuvre appliquée sur un véhicule : une BMW i7 entièrement électrique.

La BMW i7 comme toile vivante

Recouverte d’un habillage spécialement conçu par Lee Kun-Yong, la berline devient une sculpture mobile, à la fois objet technologique et support artistique. L’artiste a réinterprété ses Bodyscapes en intégrant la notion de déplacement, de proximité et de distance, tout en dialoguant avec le design et la précision de la i7.
« Je crois fermement que l’art peut être un pont entre des objets, des personnes et des perspectives différentes », explique-t-il. « À travers cette collaboration, j’espère créer de nouvelles connexions entre art et technologie. »

Le 4 septembre à 13 h, Lee Kun-Yong réalisera également une performance en direct, créant une nouvelle toile inspirée de son travail autour de la i7. Pour lui, le mouvement dépasse la vitesse : il est perception, interaction et dialogue intime entre le corps et la machine.

50 ans de BMW Art Cars

Cette collaboration s’inscrit dans le programme mondial célébrant les 50 ans des BMW Art Cars. Depuis 1975, 20 artistes de renom – d’Alexander Calder à Jeff Koons – ont transformé des BMW en œuvres d’art, exposées dans les musées et sur les circuits. À Séoul, BMW présentera en parallèle des miniatures de 18 Art Cars historiques dans son lounge, offrant un regard rétrospectif sur cette collection unique qui unit automobile, art contemporain et innovation technologique.

Frieze Music : l’art au rythme de Crush

L’événement ne se limite pas aux arts visuels. Dans le cadre de sa collaboration avec Frieze, BMW organise la troisième édition de Frieze Music Seoul, le 5 septembre. La scène sera confiée au chanteur de RnB Crush, figure incontournable de la scène coréenne, qui mélange avec brio pop, hip-hop et soul.
Lancé en 2019 à Los Angeles, Frieze Music a déjà accueilli des artistes comme Caroline Polachek, Nilüfer Yanya ou Loyle Carner, en explorant la frontière entre musique et art.

30 ans de BMW en Corée : innovation et engagement culturel

Présente en Corée depuis 1995, BMW a fortement ancré sa marque dans le pays, avec notamment le Driving Center de Yeongjong et le Centre de développement d’Incheon Cheongna. Cinquième marché mondial du groupe, la Corée a vu BMW se hisser au premier rang des marques importées en 2023 et 2024.
Pour son 30e anniversaire, BMW Korea déploie une série d’initiatives sous la devise « Joy of Driving. Innovation for Tomorrow », témoignant de son attachement à la fois à l’innovation automobile et au dialogue culturel.

Avec Frieze Seoul 2025, BMW démontre une nouvelle fois que la voiture peut dépasser son rôle de simple objet de mobilité pour devenir un vecteur d’émotions, d’expériences et de rencontres artistiques.