Rolls-Royce transforme Saint-Tropez en showroom à ciel ouvert pour ses clients les plus exclusifs

Pour Rolls-Royce, vendre une automobile ne suffit plus. La marque britannique entend offrir à ses clients un véritable art de vivre, où les expériences exclusives occupent une place aussi importante que les voitures elles-mêmes. C’est dans cet esprit que le constructeur fait son retour à Saint-Tropez avec son plus ambitieux programme estival jamais organisé sur la Côte d’Azur.

Jusqu’au 31 juillet, seize modèles Bespoke sont répartis dans quelques-unes des adresses les plus prestigieuses du golfe de Saint-Tropez. L’objectif n’est pas d’organiser un salon automobile, mais d’aller à la rencontre d’une clientèle qui fréquente déjà ces lieux emblématiques.

Quatre adresses emblématiques de la Riviera

Cette année, Rolls-Royce investit quatre établissements qui incarnent le luxe méditerranéen.

Perché au-dessus de la plage de Pampelonne, La Réserve Ramatuelle accueille une partie de la flotte dans son environnement paisible, entre pinède et architecture contemporaine.

Plus au cœur de Saint-Tropez, Airelles Château de la Messardière, installé au milieu de douze hectares de jardins méditerranéens, met à disposition plusieurs Cullinan pour les transferts de ses clients.

Le plus confidentiel Airelles Pan Deï Palais sert quant à lui d’écrin à plusieurs réceptions privées, tandis que Nikki Beach Saint-Tropez complète le dispositif dans une ambiance plus festive.

Le Black Badge Spectre Series II en vedette

La véritable attraction du programme est toutefois l’arrivée du nouveau Black Badge Spectre Series II.

Présenté par Rolls-Royce comme le modèle le plus puissant jamais produit par la marque, ce grand coupé électrique constitue l’une des principales nouveautés proposées aux clients venus passer quelques jours sur la Riviera.

Ces derniers peuvent prendre eux-mêmes le volant afin de découvrir les routes panoramiques reliant Saint-Tropez, Ramatuelle ou Gassin, ou préférer un service de chauffeur entre les différents établissements partenaires.

Bien plus qu’un simple essai automobile

L’expérience imaginée par Rolls-Royce dépasse largement le cadre d’un essai routier.

Les équipes du constructeur ont prévu un programme mêlant gastronomie, rencontres et artisanat. Des designers, ingénieurs et spécialistes du département Bespoke sont présents pour expliquer le travail réalisé sur chaque automobile et accompagner les clients dans leurs futurs projets de personnalisation.

Le calendrier comprend également des dîners privés, des soirées d’ouverture et de clôture ainsi que des parties de pétanque sur la célèbre place des Lices… avec un jeu de boules spécialement conçu par Rolls-Royce.

Une manière très britannique d’interpréter l’art de vivre provençal.

Une relation ancienne avec la Côte d’Azur

Si Saint-Tropez est aujourd’hui un rendez-vous incontournable de la clientèle internationale, la relation entre Rolls-Royce et la Riviera remonte en réalité aux débuts de la marque.

Sir Henry Royce lui-même passait régulièrement ses hivers au Canadel, non loin de Saint-Tropez, où il poursuivait ses travaux d’ingénierie. Cette période de sa vie a d’ailleurs inspiré Project Nightingale, une collection très exclusive de modèles Coachbuild dévoilée par le constructeur plus tôt cette année.

L’organisation de ces événements estivaux s’inscrit donc dans une histoire beaucoup plus ancienne qu’il n’y paraît.

Une stratégie mondiale de l’expérience client

Saint-Tropez n’est qu’une étape d’un calendrier international désormais rythmé par les saisons.

Après les Alpes en hiver, avec des rendez-vous organisés à Courchevel, Rolls-Royce poursuivra son programme estival sur la côte nord de l’Égypte, où la marque installera son univers à Marassi du 14 au 22 août.

Là encore, les visiteurs pourront découvrir les créations Bespoke de la marque ainsi que le nouveau Spectre Series II dans un environnement pensé comme une extension du style de vie de ses propriétaires.

Pour Rolls-Royce, cette approche illustre une évolution profonde du marché du luxe. Les automobiles restent au cœur de l’expérience, mais elles deviennent le point de départ d’un univers beaucoup plus vaste, où hospitalité, artisanat, rencontres et personnalisation participent autant au prestige de la marque que la célèbre statuette Spirit of Ecstasy qui trône au sommet de chaque calandre.